Why I'm
La campagna I’m nasce per rendere la comunicazione di eventi, progetti, iniziative per i giovani e non solo, più vicine al loro stile: veloce, immediato, cool, colorato per essere sempre aggiornato.
Il simbolo base è la m giovani di colore arancio con un’esplosione creativa in cui sono contenuti alcuni oggetti che rappresentano il mondo giovanile: il motorino e quindi energia e movimento, i dischi, le note, più in generale la musica. La freccia volta a indicare la direzione e il percorso di crescita verso la vita adulta, la lampadina sinonimo di creatività e talento, la chiave, simbolo di autonomia e indipendenza, l’orologio rappresenta il tempo libero, ma di qualità.
I colori sono stati scelti facendo riferimenti al linguaggio visivo moderno sullo stile dei network televisivi musicali.
L’obiettivo di questo simbolo è quello di creare appartenenza e identità tra i giovani monzesi. Per ogni categoria di attività/eventi la m è stata declinata utilizzando la lingua inglese aggiungendo un aggettivo caratterizzante ad esempio: I‘m music, I’m rose.